Fill & go – teasing & rebranding

March 9th, 2006

Rompetrol a lansat un serviciu foarte util: plata la pompa.
Bine, merge evident doar cu card de la ei, si nu neaparat pt ca nu au avut o idee mai buna, ci pentru ca legea te obliga in Romania sa iei 3 stampile, 4 bonuri si 100 de semnaturi ca sa poti deconta un amarat de bon de benzina. Singurul mod de a pacali sistemul este factura lunara – si asta a facut Rompetrol.

Sincer, mi s-a parut exagerata folosirea teasingului – e un serviciu extrem de simplu de inteles si clar, targetul (principal) este business, so – ce atatea povesti? Cred ca au ars media degeaba… Macar scurtau perioada de teasing – a fost muult prea lungita.

Mai interesant mi se pare ca au ales acest moment si ca sa rebranduiasca serviciul, transformand un logo viu, memorabil si diferentiator intr-unul sters si banal:

Logo vechi Logo nou
fillandgo logo vechi fillandgo logo nou

Articol din categoria: Branding,Business Strategies,Marketing & Advertising

43 Comments Adauga comentariu

  • 1. Eugen  |  March 9th, 2006 la 10:46 am

    in plus, cardul este extrem de asemanator cu cardul Multibinus de la MOL.

  • 2. Radu Ionescu  |  March 9th, 2006 la 10:54 am

    true

    Stie cineva cine a facut cele 2 logouri (vechi si nou)?

  • 3. Bogdan  |  March 9th, 2006 la 11:04 am

    Daca nu ma insel agentia care se ocupa de ei este odisey, o parte din vechiul D’arcy. Aia care au diparut :d

  • 4. Radu Ionescu  |  March 9th, 2006 la 11:16 am

    Mda, de rompetrol ei se ocupa (zic eu de pe fostul scaun al Dianei Flutur).

    Dar ei or fi facut si rebrandingul? Intern / subcontractat? Si vechi si nou?

  • 5. Bogdan  |  March 9th, 2006 la 11:27 am

    Asta nu mai stiu ce sa spun. Stiu ca de media si creatie se ocupa ei.
    Oricum si anul trecut tot ei au avut creatia asa ca s-ar putea tot ei sa fi facut rebrandingul,

  • 6. kit  |  March 9th, 2006 la 11:33 am

    Logo-ul vechi (“semaforul”) a fost creat de Cristian Petre pentru D’Arcy. Un logo bun de tot.

    Cel nou, nu stiu.

  • 7. Paul Maior  |  March 9th, 2006 la 12:01 pm

    Logo-ul vechi mi se pare mie cel putin mult mai bun. Schimbarea aceasta nu is re rostul parerea mea.

  • 8. dragos  |  March 9th, 2006 la 2:52 pm

    si mie imi place ala vechi. ala nou e plictisitor si inert.

  • 9. cristianca  |  March 9th, 2006 la 4:40 pm

    Si mie imi place mai mult cel vechi.
    O cosmetizare mica nu strica, dar de o schimbare atat de radicala nu cred ca aveau nevoie, mai ales daca schimbarea nu este in bine (sau cel putin asa o vad eu), mult prea sec acest nou logo.

  • 10. Paul Maior  |  March 9th, 2006 la 8:53 pm

    Asta este. Poate domnului Patriciu ii place :)

  • 11. Radu Ionescu  |  March 10th, 2006 la 8:28 am

    Mda, cum i-a placut si noul logo rom bp etrol

  • 12. Paul Maior  |  March 10th, 2006 la 1:48 pm

    :) Sa nu fim rautaciosi ca se supara domu’ Patriciu.
    Sa nu deviem de la subietc. Concluzia (parerea mea :) ) vechiul logo e mult mai bun decat actualul !

  • 13. iancu  |  March 10th, 2006 la 11:53 pm

    Hai sa fac eu un pic pe Gica Contra :D

    Intr-adevar, logoul vechi e mai bun pt ce trebuie, dar nu neaparat mai frumos. Logoul nou e frumos, elegant, fontul imi place chiar mult, DAR nu se potriveste pe concept. Logoul asta apare in benzinarii, trebuie sa fie de fapt o ideograma eficienta, care sa explice rapid vizual despre ce e vorba.

    Parerea mea ca logoul nou e mai fain, dar mult mai putin functional decat cel vechi :)

  • 14. Paul Maior  |  March 11th, 2006 la 3:47 am

    Pareriile sunt impartite. Eu zic sa-i lasam pe cei care sunt responsabili de acest brand sa aleaga care e mai bun logo.

  • 15. lucian  |  March 12th, 2006 la 11:53 am

    helo, sunt niste point-uri bune aici, dar sa va spun si eu o vorba fara referire la fill&go:

    in lumea fara capat a identitatilor vizuale, si in general a produselor publicitare de orice fel, o replica de genul “X seamana cu Y” este extrem de superficiala si nu poate veni decat din partea unor oameni lipsiti de experienta si respect, care nu cunosc sau nu constientizeaza complet relatia creatie-client.

    gama vizualurilor (de orice fel) a fost consumata complet de mult, in prezent se construieste pe adaptari, metode, come-backuri si chiar clisee. inventiile sunt foarte putine si se petrec mai mult accidental in circumstante ideale ale relatiei creatie-client.

    mai mult, cine arunca o astfel de replica trebuie sa isi asume raspunderea pentru ea, si sa fie sigur ca el nu poate fi incadrat in aceeasi replica.

  • 16. lucian  |  March 12th, 2006 la 11:56 am

    si nu spun asta din rautate, spun doar ca eu de exemplu niciodata nu mi-am permis sa arunc o astfel de replica.

    mersi :)

  • 17. Radu Ionescu  |  March 12th, 2006 la 11:59 am

    LUCIAN:
    au fost 2 ‘acuzatii’ de ‘asemanare’ aici:
    – cardul fill&go cu cardul Mol (relativa)
    – sigla rompetrol cu sigla BP (evidenta)

    La care te referi?

    SI da, e evident ca toate sau aproape toatele variantele au fost epuziate – dar e recomandabil sa nu te asemeni macar concurentilor directi.
    Gresesc?

    IANCU:
    Retin ca logo-ul nou e bun pt un logo, dar nu e bun pt un logo al serviciului Fill&Go :)
    Pai despre ce vorbeam?

  • 18. lucian  |  March 12th, 2006 la 12:07 pm

    RADU:
    ma refer in general la toti cei ce fac astfel de afirmatii, care evident cresc in frecventa odata cu suprafolosirea elementelor vizuale.

    am simtit nevoia sa fac aceste precizari aici si acum pentru ca da, am fost implicat partial si eu in acest brief la un moment dat.

    si nu voi discuta punctual cele 2 ‘acuzatii’, am accentuat doar ca nu e corect sa se reactioneze asa, niciodata.

  • 19. Radu Ionescu  |  March 12th, 2006 la 12:24 pm

    hmmm, tough one.

    Sunt 99% de acord cu tine, pt ca, da, de cele mai multe ori acuzatiile sunt totusi exagerate – ex de fata cardul Fill & Go, fata de Mol, sau celebra acuzatie stupida ca spotul Connex cu priza e copiat dupa spotul Nike cu scaunele…

    In cazul rompetrol insa – stiu conditiile in care a fost facut, si deadline-urile si presiunile, insa chiar seamana izbitor cu BP si nimeni nu si-a dat seama de asta (acum pe bune), din lipsa timpului de research pe de-o parte (stiu ca asa a fost).

    Iar pt client solutia e cam trista: e o companie multinationala deja, care nu are o identitate multinationala…
    (parca s-au inteles cu BP sa foloseasca sigla noua DOAR in romania)
    Deci este o greseala (dovedita in proces, nu prin pareri) cu impact extrem de puiternic in business-ul clientului (asta daca agreem ca brandingul are un rol extrem de important in business-ul unei multinationale).

    Nu vreau sa reinvii discutii vechi, ca n-are rost; tot ce spun e ca uneori asemanarile sunt exagerate si evidente pt oricine de pe strada, chiar daca nu e designer / consultant in branding sau nu stie nimic de relatia client – agentie.

  • 20. lucian  |  March 12th, 2006 la 1:09 pm

    tocmai ca oameni cu experienta cum ne pretindem a fi, ar trebui sa fim mai retinuti si mai preocupati de a evita sa picam chiar noi victima acestor acuzatii. oricine de pe strada are o scuza, noi nu.

    iar cu rompetrol e o discutie veche cu interese care ma depasesc si nu ma privesc.

    nu o lua personal radu, nu am lansat asta catre cineva anume, ci mai mult ca mesaj general :)

  • 21. igu  |  March 12th, 2006 la 9:41 pm

    f bun “semaforul”
    pacat ca e de domeniul trecutului

  • 22. Paul Maior  |  March 13th, 2006 la 6:20 pm

    Lucian:
    Sunt de acord cu tine. In ultimul timp am observat foarte multe persoane care daca gasesc cea mai mica asemanare dintr-un spot publicitar, logo, … etc. automat spun ca au facut asta din lipsa de respect, imaginatie sau pur si simplu vrut sa copieze.

    igu:
    Da … ideea semaforului mi se pare foarte potrivita. fill (perosu) & do (pe verde) )

  • 23. Adrian Mironescu  |  March 13th, 2006 la 8:25 pm

    logo
    “Semafor”
    R.I.P.

  • 24. igu  |  March 13th, 2006 la 8:36 pm

    paul:
    fill & go ;)

  • 25. Constantin RAdu  |  March 15th, 2006 la 12:01 pm

    In nici un caz cardul Fill&Go personal nu seamana cu cel de la Mol, cum s-a spus, cine face astfel de precizair este in necunostinta de cauza, este un card prin care poti plati carburantul la sfarsitul lunii, fara comision pe tranzactie sau alte costuri adiacente, chiar alimentezi cu sume mici, si preferi sa platesti cash, tot e util sa ai acest card in buzunar, poate odata chiar nu ai bani si trebuie sa ajungi undeva, bagi cardul si ai alimentat. De cate ori nu v-ati enervat asteptand sa platiti cativa litri de benzina, acum bagi cardul la pompa, alimentezi si ai plecat. Eu il consider un super produs, iar noul logo este bun. http://www.fillandgo.ro

  • 26. Radu Ionescu  |  March 15th, 2006 la 12:35 pm

    discutabila asemanare se referea la design, nu la functionalitate.

  • 27. Just me...  |  September 26th, 2006 la 2:59 pm

    Da poate design-ul cu stopul era mai haios pentru mintile tinere, dar sincer acum, daca vrei sa vinzi un produs serios, catre oameni seriosi, schimbi si identitatea si o faci mai serioasa nu? Din punct de vedere al strategiei, au actionat corect. Din punct de vedere al design-ului care este acum, specific, dupa parerea mea, este cam linistit, nu exprima putere, forta, energie. Imi inspira mai mult ceva gen asigurari de viata, sau ceva pe acolo. Au gresit mult la culorile folosite, daca bagau la primul element rosu in loc de portocaliu, si la al doilea verde, faceau si legatura intre identitati, dar ofereau si o imagine mai serioasa. Scrisul alb, se putea pastra, da bine, simplu si clar, dar alea doua elemente daca le modificau era perfect. O zi senina, sau o noapte perfecta, va doresc.

  • 28. jerry  |  November 22nd, 2006 la 6:16 pm

    Ce lege reglementeaza implementarea sistemului de plata la pompa in Romania?
    Cit de dificil (dpdv al hirtoagelor) este sa treci si la sistemul de plata la pompa?

  • 29. descarga de juego de poke&hellip  |  April 30th, 2008 la 1:32 pm

    50 cent mp3 ringtones free 50 cent ringtones…

    A la roulette card consolidation credit non profit…

  • 30. poker money&hellip  |  April 30th, 2008 la 5:29 pm

    reglas poquer…

    Applying for slots gratis gioco pc casino…

  • 31. cell free nextel phone ri&hellip  |  May 2nd, 2008 la 1:15 pm

    2366i nokia ringtones…

    Before how to play video poker casino spiele downloaden…

  • 32. jouer au poker sans telec&hellip  |  May 2nd, 2008 la 9:56 pm

    sistemi gioco roulette…

    In addition juego interactivo paginas web best credit card debt help…

  • 33. sexy poker&hellip  |  May 4th, 2008 la 7:06 pm

    telecharger poker telecharger poker gratuites telecharger poker mac…

    Also juegos instantaneos portales internet tournois poker gratuites…

  • 34. new casino online&hellip  |  May 4th, 2008 la 7:18 pm

    play free slots online…

    Take table de poker en ligne jeu poker texas holdem gratuites…

  • 35. play wize poker&hellip  |  May 5th, 2008 la 4:54 pm

    promocion casino portales internet…

    Pay holdem poker com juegos interactivos portal web…

  • 36. regole roulette&hellip  |  May 5th, 2008 la 8:47 pm

    spielen sie kostenlos kasinospiele online…

    Any kind of loan money payday tree online baccarat…

  • 37. mansion poker bonus&hellip  |  May 5th, 2008 la 11:38 pm

    play free omaha poker…

    At this point juego de poker on line migliore casino online…

  • 38. casino internet casino se&hellip  |  May 6th, 2008 la 2:14 pm

    online texas holdem…

    On other hand quick cash payday loan jeux de noel…

  • 39. texas holdem on line&hellip  |  May 28th, 2008 la 3:24 pm

    scaricare gratis poker…

    In other words loan money payday tree ez payday loan bonus forum casino770 top poker promociones top casino en ligne…

  • 40. jeu flash roulette&hellip  |  May 28th, 2008 la 4:31 pm

    wo poker spielen…

    At the beggining vincere poker online giochi pc poker casino euro com free bad credit credit card casino gratuits sans telechargement…

  • 41. cricket free ringtones&hellip  |  June 11th, 2008 la 10:30 pm

    roulette europea…

    Infeliz www produits casino make your own free ringtones jeu baccarat en ligne free online multiplayer poker poker stars net…

  • 42. mp3 bollywood ringtones&hellip  |  June 12th, 2008 la 12:51 pm

    jeux de casino gratuitement…

    Puede ser poker online flash jeu de roulette en ligne regles officielles du poker jeux casino en ligne gratuites poker games…

  • 43. gratis internet poker&hellip  |  July 4th, 2008 la 8:44 pm

    jouez au poker gratuites…

    Choose carte gioco poker spielen deutschland party poker download logiciel poker texas holdem poker texas holdem flash…

Scrie un comentariu

Required

Required, hidden

Cod HTML permis:
<a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>

Trackback this post  |  Subscribe to the comments via RSS Feed


Biomania.ro - cea mai mare gama de produse bio

My one-line blog on twitter

    Despre mine si despre blog

    Aboneaza-te

    In loc de blogroll

    Ultimele poze de pe Flickr

    www.flickr.com
    raduionescu's photos More of raduionescu's photos

    Cele mai recente mesaje